Die ehemalige preisgekrönte TV-Nachrichtensprecherin Jamie Kern Lima gab ihren Job auf, um die Marke zu gründen, die wir heute als IT Cosmetics kennen. Da sie unter empfindlicher Haut litt, hatte sie es satt, auf Produkte auf dem Markt zu vertrauen, die ihren Teint nur verschlimmerten. In Kombination mit ihren spärlichen Augenbrauen und einer Marktlücke für ein Produkt, das diese effektiv auffüllte, entschied Jamie, dass sie beide Anliegen verbinden und ihre eigene Marke gründen würde.
Während der Entwicklung ihrer IT Cosmetics Linie nutzte Jamie das Fachwissen von Schönheitschirurgen und Dermatologen, um weitere Schönheitsprobleme von Frauen zu erforschen und herauszufinden, welche Inhaltsstoffe diese am besten lösen würden. Diese Forschung gipfelte 2008, als Jamie das erste Produkt von IT Cosmetics auf den Markt brachte: den Bye Bye Under Eye Anti-Ageing Concealer. Im Jahr 2023 ist dieser ein großer Erfolg bei den Fans und in einer riesigen Auswahl an verschiedenen Farbtönen erhältlich.
Nach dem Erfolg bei QVC im Jahr 2010 und dem Gewinn des WWD Beauty Inc Prestige Brand of the Year Award im Jahr 2015 wird die Marke weiterhin von Frauen weltweit geliebt.
